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Was genau ist eine Landingpage?
digalo Adventskalender 2015 | Türchen 17

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Unser heutiger Gewinn ist definitiv zum Genießen. Sponsor des Tages ist das am Kaiserstuhl gelegene Weingut Düringer. Was genau hinter dem heutigen Tagesgewinn steckt und mehr Informationen zum Weingut Düringer findet ihr in der blauen Sponsoren-Box. Das heutige Online Marketing Thema dreht sich um die Landingpage – ein oft verwendetes Wort.

Doch was genau ist eigentlich eine Landingpage?

Eine Landingpage, was übersetzt soviel wie „Lande-Seite“ bedeutet, ist eine Art Webdokument, das speziell für eine Werbekampagne ins Leben gerufen wird. Dabei ist es egal, ob die Werbekampagne von einem E-Mailing, einer Display Ad oder etwa von Suchmaschinenmarketing ausgeht. Die Landingpage spiegelt immer die Botschaft und das Design der Werbekampagne wieder.

Eine Landingpage ist in der Regel nicht über die normale Navigationsstruktur einer Webseite zu finden. Sie wird auf eine gezielte Werbebotschaft hin optimiert. So muss der User, wenn er beispielsweise aufgrund einer Anzeige bei Google auf die Webseite gelangt nicht erst lange suchen, bevor er die Information findet, wegen derer er auf die Googleanzeige geklickt hat. Ein weiteres Merkmal einer Landingpage ist auch, dass die Seite zwar Werbezwecke verfolgt, selbst jedoch i.d.R. keinen Banner oder andere Werbemittel integriert hat.

Landingpages dienen meist der Leadgenerierung. Ein Lead ist dabei ein qualifizierter Besucher, der sich für die angebotenen Informationen interessiert und gerne weitere Informationen erhalten möchte. Daher zielen Landingspages stets auf eine bestimmte Call-to-Action ab. Zum Beispiel soll der Besucher das Kontaktformular ausfüllen, einen Produktkatalog anfordern oder sich aber für den Newsletter registrieren.

Die Gestaltung einer Landingpage ist zielfokussiert. Den User soll beim Lesen oder Anschauen der Inhalte nichts Ablenken, was ihn an der Ausführung des Call-to-Action hindern könnte.

3 gute Landing Page Beispiele:

  1. www.liber.io
    liberio
  2. www.trippeo.com
    trippeo
  3. www.supertasker.com
    supertasker

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