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Seeding | aufgebuzzt – Online Marketing Begriffe einfach erklärt

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Content Marketing ist in aller Munde. Ziel hierbei ist es, mit Hilfe von qualitativ hochwertigen Online-Inhalten die Zielgruppe zu erreichen und diese zur Weiterverbreitung zu animieren. Diese viralen Prozesse laufen in den meisten Fällen aber leider nicht automatisch ab. Damit sich eine Botschaft verbreitet, muss erst eine kritische Masse an Personen erreicht werden. Dafür ist es erforderlich, Influencer (Meinungsbildner) und Multiplikatoren mit dem eigenen Inhalt zu überzeugen. An dieser Stelle knüpft das Seeding an. Als Seeding bezeichnet man das gezielte Säen/Platzieren einer Botschaft in relevanten Netzwerken.

Es wird zwischen „einfachem“ und „erweitertem“ Seeding unterschieden:

Beim einfachen Seeding soll die Zielgruppe selbst den zu verbreitenden Inhalt entdecken. Der Empfehlungsprozess soll auf natürliche Art und Weise gedeihen und wird von dem Werbenden kaum beeinflusst. Die Kontaktbreite bewegt sich zwischen dem reinen Bekanntenkreis bis zu ganz ausgesuchten Influencern aus dem Zielgruppennetzwerk. Die Botschaft bleibt dadurch glaubwürdig und authentisch. Sie wird auf der eigenen Internetseite oder dem eigenen Blog präsentiert, von wo sie repliziert werden und weitergeleitet werden kann. Diese Variante des Seedings ist aber nur ratsam, wenn die Botschaft eine hohe Viralität besitzt.

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